 Beleving draagt bij aan de verkoop van een product. En juist aan de live communicatiebranche kun je het neerzetten van een beleving prima toevertrouwen. Voor de lancering van een speciale productlijn voor de Nederlandse hotellerie schakelde Godiva de hulp van The Hospitality Group in. Diverse inkopers en eigenaren van vier- en vijfsterrenhotels maakte in het luxe penthouse De Loft in de A’DAM Toren kennis met de mogelijkheden die dit luxe chocolademerk biedt. Corneel van Jaarsveld vertelt meer over dit evenement. Facts & figures: - Naam IDEA-bureau: The Hospitality Group - Naam klant: Pladis Global – Godiva Chocolate - Titel event: Hotel Godiva - Doelgroep/segment: B2B - Datum: 28 juni 2018 - Locatie: De Loft, A’DAM Toren - Partners: A’DAM Events (locatie & catering), Eric Borrias (storyteller), Trendsetters (decor), Espressionisme (barista service), Lotte Wolfs (sommelier), Jennifer Laarman (bloemist), Dorine Fox (dj)  WAT WAS DE PROBLEEMSTELLING? “Godiva heeft speciaal voor de hotellerie een productlijn ontwikkeld. Omdat deze B2B-markt in Nederland niet specifiek wordt aangesproken als het om luxe chocolademerken gaat, wilde Godiva deze productlijn op een bijzondere manier in de markt zetten.” HOE IS DE PROBLEEMSTELLING VERTAALD NAAR EEN CREATIEF CONCEPT? “Omdat het om een product gaat waarmee hotelliers de gastvrijheid in hun eigen locatie kunnen versterken, hebben we ervoor gekozen om de doelgroep op een herkenbare manier aan te spreken. Zij werden uitgenodigd in een setting die qua luxe en uitstraling gelijkenissen vertoonde met hun eigen hotel. De mogelijkheden die Godiva chocolade kan bieden, werden bij alle klassieke momenten van een hotelbeleving aangegrepen; vanaf de aankomst in de parking tot aan checkin, breakfast, lunch, dinner & bedtime. Dat maakte de toepassingen van het product als een krachtige gastvrijheidstool voor de hotellier zo concreet mogelijk.”  HOE IS HET CONCEPT UITGEWERKT? “Het merk is bij uitstek geschikt voor belevingsevenementen. Hoteliers konden deelnemen aan diverse activiteiten waarbij het proeven en ervaren van de productlijn centraal stond. Zo was er een live chocolatier workshop. Tijdens een coffee- en winepairing, en in combinatie met oesters en steak tartare, werden gasten uitgedaagd om de smaak van de chocolade diepgaand te onderzoeken. In de ‘hotelshop’ konden gasten hun favoriete smaken uitzoeken. Daarnaast was er aandacht voor de ontwikkeling van het product. Woordgoochelaar en dichter Eric Borrias vertelde over de geschiedenis van de ‘pillowchocolate’. De locatie met prachtig uitzicht hielp ook zeker bij het neerzetten van de beleving. De sterke merkbeleving van product en verpakking werden gespiegeld in het decor.” WAT WAS DE CAMPAGNE/COMMUNICATIESTRATEGIE RONDOM HET EVENT? “Het event werd aangegrepen als eerste persoonlijke contact en introductie bij de potentiële klanten. In het uitnodigingstraject werd al veel informatie geboden over het productlijn. Hierdoor konden klanten zich van tevoren oriënteren en tijdens het event gerichte vragen stellen en speficieke kennis opdoen. De verzamelde informatie en leads zijn na afloop gebruikt om de verkoop van het product nader door te zetten.”  Godiva aan het woord “De introductie van Godiva in het B2B segment was een primeur in Nederland. Een merk als Godiva moet je beleven en dat gaat volgens ons niet zomaar door middel van een brochure of proefpakket. THG heeft ons team begeleid in het creëren van een uniek event waarbij de veelzijdigheid en historie van het product tot uiting kwam. Wij zijn erg trots op het resultaat.” Over IDEA IDEA verenigt de leading agencies in live-communicatie. IDEA is een community van bevlogen specialisten die elkaar helpen en inspireren en zich sterk maken voor het vak. Die campagne-breed denken en geloven dat live-communicatie een onmisbaar onderdeel is van elke volwaardige marketingstrategie. Wie samenwerkt met een IDEA-bureau kan rekenen op een strategisch partner en een berg expertise: van strategie- en conceptontwikkeling tot de productie van events en campagnes waar events deel van uitmaken. IDEA en haar leden staan voor creativiteit, vakmanschap en financiële stabiliteit. www.ideaonline.nl | Inschrijven nieuwsbriefBlijf op de hoogte van alle nieuwtjes uit de branche
|
.gif)
.gif)
.gif){kind=tracking}
.gif)