Expertmeeting destinatiemarketing

Bosscher & Klein organiseert op 18 mei een expertmeeting over destinatiemarketing. Het initiatief is genomen om het vakgebied van marketing voor bestemmingen te professionaliseren. Daarachter beluister je de onvrede bij Bosscher, van bureau Bosscher & Klein, over het gebrek aan kennis. “Heel veel mensen gebruiken het woord citymarketing als ze destinatiemarketing bedoelen. Door het soms teleurstellende resultaat van citymarketing doet dit het echte destinatiemarketing geen goed! We willen het vakgebied professionaliseren en laten zien op deze expertmeeting wat destinatiemarketing is en hoe je dat kunt opzetten. Bezoekersmarketing is een van de belangrijkste instrumenten om groeiende aantallen bezoekers te werven.”

De meeting vindt plaats op een locatie die symbool staat voor kennisoverdracht: Nyenrode Business Universiteit in Breukelen. Om de rol van destinatiemarketing weer te geven zijn Nederlandse en één buitenlandse spreker aangetrokken. Het programma draait om het begrip: integrale strategie. “Steden, musea, regio’s, hotels en attracties, allemaal vechten ze om de aandacht van de bezoekers. Welk van deze destinaties lukt het werkelijk om haar potentiële bezoeker van de bank thuis af te krijgen, de tas te laten pakken, om alleen of met familieleden die specifieke destinatie te bezoeken? Of het nu lopend te bereiken is, het land doorgereisd of de oceaan overgestoken moet worden? Het antwoord hierop is voor grote en kleine destinaties hetzelfde: het lukt diegene die een geïntegreerde bezoekersmarketingstrategie toepast!”, aldus Klein.

Anouk Susan (marketingmanager NBTC) opent de dag en gaat in op het te verwachten rendement van destinatiemarketing. Ze laat voorbeelden zien van toegepaste marketingtactieken en wat de werkelijke transacties zijn die de bezoeker maakt. Michel van de Velde (directeur van mediabedrijf One Shoe) spreekt onder meer spreken over augmented reality en andere middelen om de bezoeker naar de destinatie te lokken. Kees van Wijk (directeur VVV Nederland) haalt de cruciale functie van een goed front office beleid voor succes in destinatiemarketing aan. Neil Peterson (directeur Culture Liverpool, Cultural Capital of Europe 2008) gaat in op het maximale effect van evenementen voor resultaat in marketing en licht het succes van Liverpool als Culturele Hoofdstad van Europa in 2008 toe. Arno Ruis (senior beleidsadviseur van de Provincie Utrecht) zal toelichten waarom de organisatie Utrecht Toerisme & Recreatie wordt ontmanteld en hoe er in de toekomst gewerkt gaat worden aan een efficiënt promotiebeleid van de provincie. “Het is een case van een succesvolle regionale promotieaanpak. Deelnemers worden meegenomen in de gehanteerde strategie en tactiek om meer zakelijke en toeristische bezoekers te werven,” aldus Bosscher.

De Expertmeeting Destinatiemarketing: 18 mei, van 13.30 – 16.30 uur. Met aansluiten een netwerkborrel. De deelnamekosten zijn € 145,- per persoon. Aanmelding en meer info: www.destinatiemarketing.nl